O episódio de hoje propõe uma reflexão sobre a efetividade na comunicação de marketing. Vamos explorar os aprendizados que as campanhas publicitárias vencedoras da premiação internacional Effie nos oferecem, com base na análise aprofundada do Effie Report, estudo realizado pela Ipsos que identifica os elementos de sucesso dessas campanhas. A Ipsos, por sua vez, é uma empresa global de pesquisa de mercado presente em 90 países, especializada em dados e análises que orientam decisões estratégicas.
Nossa convidada é Cintia Lin, Chefe de Excelência Criativa e Mensuração de Audiência na Ipsos no Brasil e América Latina. Com mais de 18 anos de experiência em pesquisa e insights aplicados à publicidade e marketing, Cintia também atua como diretora e membro do conselho da companhia, além de participar do Comitê de Responsabilidade Social da Ipsos e atuar como mentora.
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O programa Making Of é apresentado por Regina Antonelli todas as quartas, às 10h, com reapresentações diárias em mesmo horário e, aos finais de semana, às 15h, na Rádio Mega Brasil Online.