Employer branding není jen o kariérních stránkách, sociálních sítích nebo náborových kampaních. To, jak značku zaměstnavatele vnímají kandidáti i zákazníci, vzniká především v každodenní zkušenosti lidí uvnitř firmy.
V nové epizodě HR Espresso si Tereza Kavan Klimešová a Andrea Černá povídají s Evou Jakešovou, vedoucí oddělení personálního rozvoje ve společnosti DM, o tom, jak budovat autentickou značku zaměstnavatele zevnitř ven.
V DM proto employer branding nevnímají primárně jako to, co o sobě firma říká navenek, ale jako to, co lidé při kontaktu s ní skutečně zažívají. Důležitou roli přitom hraje firemní kultura, která podle Evy nevzniká v prezentacích, ale v každodenním chování, komunikaci, zpětné vazbě i rozhodnutích jednotlivých lidí.
V epizodě se dozvíte například:
• proč v DM nepoužívají označení „zaměstnanec", ale „spolupracovník",
• jakou odpovědnost za nábor nesou samotní vedoucí,
• proč jsou zaměstnanci jedněmi z nejdůležitějších ambasadorů značky,
• jak firma pracuje s kulturou, zpětnou vazbou a rozvojem vedoucích,
• jak funguje pražské náborové a školicí centrum a zaškolovací prodejna.
Eva zároveň ukazuje, že silný employer brand nemusí stát na jednom „kouzelném" nástroji. Podstatná je podle ní jednoduchost a důslednost: transparentně komunikovat, vědomě pracovat s hodnotami, pečovat o firemní kulturu a respektovat kandidáty i spolupracovníky.
Epizoda nabízí praktický pohled na to, jak propojit employer branding, nábor, leadership a firemní kulturu tak, aby značka zaměstnavatele odpovídala tomu, co lidé ve firmě skutečně zažívají.