Laura y Santiago, que inicialmente le tenían pereza a TikTok, abrieron su cuenta y se leyeron todo un libro para darle sentido a la app que más rápido ha crecido en los últimos años. Este episodio habla sobre algoritmos, la democratización del video y la llegada de gigantes chinos al Internet global. El libro «The Attention Factory» es la gran fuente de esta conversación.
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Notas del episodio:
- Según el estudio «The Fastest Growing Brands of 2020», de Morning Consult, TikTok fue la tercera marca que más creció del 2020, después de Zoom y Peacock. «Attention Factory: The Story of TikTok and China's ByteDance», de Matthew Brennan. Este libro es central, de ahí sacamos la mayoría de datos que compartimos en la conversación. Entrevista a Matthew Brennan. Usamos para sacar un par de citas en audio, pero toda la conversación sobre su libro es interesante. Zhang Yiming es el fundador de ByteDance, la empresa que creó TikTok. El primer gran éxito de ByteDance fue la aplicación Toutiao, que se enfoca en reunir noticias. La aplicación original para videos cortos con música no fue TikTok ni Musical.ly sino Mindie. Este video con el fundador es una joya. «¿Qué es Musical.ly?» En 2017 ByteDance compró Music.ly y al poco tiempo los usuarios de esta plataforma pasaron a ser parte de TikTok. «The Inside Story Of TikTok’s Tumultuous Rise—And How It Defeated Trump» En TikTok es muy fácil hacer videos y hay una cultura de «remix», de copiar y transformar. Este video lo dice mucho mejor que nosotros.